Майже 90% українців перебувають у стані високого або дуже високого стресу, що впливає на їхню покупкову поведінку. За дослідженням Gradus Research, ціна важливіша за бренд, а спонтанні покупки знову стали актуальними після періоду обмежень.
Рівень стресу серед українців не зменшується вже з 2020 року, коли світ охопила пандемія COVID-19. Проте, люди почали більше уділяти увагу своєму здоров’ю, домашнім справам та сім’ї, що стало важливими пріоритетами в їхньому житті.
Якщо в грудні 2022 року понад половина респондентів звертала увагу на бренди, то в березні 2025 року відсоток тих, хто ігнорує бренди зросла з 33% до 44%.
Поява нових брендів найбільше зацікавила українців, особливо представників покоління Z. Згідно з дослідженням, вони навіть радять нові товари своїм батькам та друзям, що свідчить про їхню відкритість до експериментів.
Українці продовжують адаптуватися до нових реалій, де ціна стає ключовим фактором у виборі продуктів, і де споживачі шукають якісні та доступні товари, не завжди звертаючи увагу на бренд. Це відображає загальну економічну ситуацію в країні, де багато жителів просто не можуть дозволити собі розкоші платити за брендову продукцію.
