Oleksiy Reznikov, stellvertretender Leiter der KMDA, betonte, dass Kiew am Vorabend der Eurovision 2017 von unnötiger Werbung befreit werden sollte.
„Werbemarktführer sind sich einig, dass das Gesicht der Stadt verändert werden muss.“ Sie stimmen einer Selbstregulierung zu, und wir arbeiten derzeit an einem Pilotprojekt für Eurovision 2017, in dessen Rahmen mehrere Konzentrationsorte ausgewählt werden, an denen es ein Überangebot an Werbestrukturen gibt. Gemeinsam mit den Betreibern werden wir Programme entwickeln, die die richtige Platzierung von Werbematerialien widerspiegeln, und vor dem Song Contest zeigen wir, wie Stadt und Wirtschaft zusammenarbeiten“, sagte Reznikov.
Bemerkenswert ist, dass im Jahr 2015 3813 Bauwerke abgebaut wurden, im Jahr 2014 dagegen nur 1600. Unter den 5032 im Jahr 2016 abgebauten Bauwerken befanden sich 125 Bodenleuchtplakate, 680 Werbetafeln, mehr als 2000 Halterungen, Banner und Straßentragen.
Zur Erinnerung: In diesem Jahr werden neue Regeln für die Platzierung von Außenwerbung in Kiew verabschiedet.
Daher sollte ihrer Meinung nach bei der Platzierung von Werbestrukturen ein radialer Ansatz mit Abständen von 40 bis 150 Metern je nach Größe der Strukturen gewählt werden – zwischen den kleinsten Formaten – Citylights – 40 Meter usw. bis zu 150 Metern Meter zwischen Großformaten - Werbetafeln.
Außerdem wird der Ansatz zur Definition der einen oder anderen Formatzone für die Platzierung von Werbemitteln strenger.
Zu den neuen Regeln gehören unter anderem die Klarstellung der erlaubten und verbotenen Formate von Bauwerken und deren Größen, das Schema für die Platzierung von Werbung auf dem Stadtgebiet, besonderes Augenmerk wird auf die Sicherheit von Fußgängern und Autofahrern gelegt – Werbestrukturen dürfen den Fußgängerverkehr nicht behindern und Verkehrsschilder nicht blockieren, sich an Orten befinden, an denen sich Verkehrsunfälle häufen usw.
Oleksiy Reznikov plädiert auch dafür, Plätze für die Platzierung von Werbestrukturen auf Wettbewerbsbasis zu vergeben.
Dank der Einführung von Wettbewerbsbedingungen werden die Korruptionskomponente und das mögliche „Hands-on“ eines einzelnen Beamten sowie jegliche persönliche Einflussnahme auf die Wahl des Unternehmens, dem ein Standort zugewiesen wird, auf „Null“ reduziert.
All diese und andere Innovationen werden zu einer deutlichen Reduzierung der Außenwerbung in Kiew und zur Reinigung der Stadt von visuellem Lärm führen.
