Die überwiegende Mehrheit der Ukrainer (76 %) neigt zu Spontankäufen, wobei Aktionspreise und Sonderangebote von Marken weiterhin die Hauptgründe für diese spontanen Ausgaben sind. Dies belegen die Ergebnisse einer groß angelegten anonymen Online-Umfrage, die von der Plattform Rakuten Viber in der Ukraine durchgeführt wurde.
Rund 20 Messenger-Nutzer nahmen an der Studie teil, die am 8. Juli 2026 stattfand. Die wichtigste Altersgruppe der Befragten waren Bürger im Alter von 34 bis 45 Jahren (insgesamt waren mehr als 50 % der Befragten unter 45 Jahre alt).
Die wichtigsten Auslöser für Spontankäufe
Die Verteilung der Antworten der Befragten zu den Gründen für ungeplante Käufe stellt sich wie folgt dar:
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Rabatte und Sonderangebote (47%) — fast die Hälfte der Befragten kauft ungeplante Waren nur deshalb, weil sie einen günstigen Preis oder Sonderangebote von Einzelhändlern sehen.
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Emotionaler Impuls (28 %) — mehr als ein Viertel der Ukrainer kauft etwas einfach deshalb, weil sie es persönlich in einem Schaufenster oder im Regal eines Ladens gesehen haben und es einfach haben wollten.
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Bewusste Einschränkung (11%) — Diese Bürgergruppe pflegte zuvor spontan einzukaufen, doch mit dem Beginn eines umfassenden Krieges versuchen sie nun, ihre Ausgaben streng zu kontrollieren und auf Impulskäufe zu verzichten, um Geld sparen zu können.
Analysten stellen fest, dass trotz des allgemeinen Trends zur Budgetoptimierung unter dem Kriegsrecht die emotionale Erleichterung durch kleine Einkäufe und die Sensibilität für Marketingaktivitäten (Aktionen, Sonderangebote) weiterhin starke Faktoren sind, die das Konsumverhalten der Ukrainer beeinflussen.
