El 3 de junio de 2026, la capital se convirtió en el principal centro de creatividad y decisiones estratégicas del país. En Kiev se celebró el maratón MRKTNG "Enfatiza lo esencial", organizado por los principales medios de comunicación especializados en marketing, comunicación y creatividad. MMR y la agencia de negocios y medios Ekonomika+. El evento reunió a más de 500 profesionales del marketing, líderes de marca, profesionales de la comunicación y creativos, quienes escucharon conferencias ininterrumpidas de 40 líderes del mercado durante todo el día.
El principal desafío del debate fue el marketing en una nueva realidad, totalmente saturada de datos, canales, herramientas de IA y estrés crónico. El ambiente y la dinámica del evento fueron marcados por los presentadores estrella: Ruslan Sharipov (1+1 media) y Lyudmila Barbir (canal de televisión 1+1 Ucrania).
El equipo editorial del portal de la ciudad asistió al evento y recabó información clave, tendencias y resultados del principal evento de marketing del año.
Tendencias clave de marketing para 2026: Del caos a la estrategia.
Los ponentes y los paneles de debate del maratón dejaron claro que las instrucciones universales y los planes prefabricados ya no existen, y que la atención del consumidor se ha convertido en el recurso más escaso del mercado. El contenido del evento se puede dividir en varios bloques estratégicos.
1. Transición de soluciones de servicio a soluciones empresariales.
Durante una mesa redonda, Borys Tsomaya (RIEL), Volodymyr Sobolev (Kovalska), Yaryna Skorokhod (DTEK), Dmytro Danylovych (ALVIVA GROUP) y Viktoriya Shapron (AB InBev Efes Ukraine) llegaron a una conclusión común: cuando las estrategias antiguas no funcionan, el marketing vuelve a ocupar un lugar central en las decisiones empresariales y se convierte de nuevo en una función estratégica clave, no solo en un servicio de ventas.
2. La IA como “segundo cerebro” y la arquitectura de datos.
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Mikhail Shapovalov (Admixer Advertising) analizó la lógica de los hubs GMP como una arquitectura completamente nueva para trabajar con datos, que ayuda a reunir el caos en un solo sistema.
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Elina Kochenko (Flyer One Ventures) demostró claramente que la inteligencia artificial funciona como un segundo cerebro integrado en la arquitectura de los procesos diarios de la empresa, donde las tareas, los datos y las comunicaciones trabajan como un solo conjunto.
3. Cultura de confianza y búsqueda de atención
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Yulia Zhmakina, Natalia Vovk y Yegor Gordeev ("1+1 Ucrania") hablaron sobre los rituales de confianza y el apoyo diario de los ucranianos en el programa matutino.
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Viktor Ivanchenko (Megapolis+) habló sobre la falta de atención que recibe la publicidad exterior (OOH), señalando que en 2026, el contexto en el que aparece una marca importará mucho más que el alcance abstracto o el número de contactos.
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La transformación de la publicidad y el déficit de atención también fueron analizados en detalle por Oksana Belyaeva (OMD Optimum Media Ukraine), Olena Plakhova (KERNEL) y Gennady Karlinsky (WOG).
4. Colaboraciones y el lenguaje humano de las marcas
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Daria Cherkashina (HAVAS Red) señaló que las alianzas más sólidas nacen de ideas que obligan a que mundos de marcas completamente diferentes se encuentren donde inicialmente parecía imposible.
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Serhiy Kostya (Bolt) explicó cómo una marca se integra con éxito en el contexto cotidiano de la vida de una persona, utilizando la cultura como medio de comunicación.
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Volodymyr Gaidash ("ArcelorMittal Kryvyi Rih") presentó un estudio de caso sobre la transición de sistemas industriales complejos a una comunicación humana sencilla sin pérdida de escala.
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Iryna Metnyova (Agencia Vandog) analizó en detalle las relaciones públicas creativas y la viralidad de las ideas que perduran mucho más allá del briefing inicial.
Darya Sukhenko (Trembita PR), Olga Divushchak (Foundation Coffee Roasters), Dmytro Samolyuk ("We are Ukraine"), Vladyslav Dunaenko (Ministerio de Defensa de Ucrania), Denys Zelenov (Canal 24), Olga Gutsalo (Kyivstar.Tech) y el famoso comediante y bloguero Danilo Povar participaron en un debate a gran escala sobre los canales que realmente dan resultados en las redes sociales.
Capacidad de adaptación del equipo, reputación y experiencia del cliente.
Durante la maratón se prestó mucha atención al estado interno de los equipos y a la empatía hacia el cliente:
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Dmytro Sudak (Teva en Ucrania) planteó el tema crucial del estrés crónico y la multitarea, que deterioran la capacidad de razonamiento de los empleados. La recuperación del equipo debe basarse en lo fundamental: dormir, descansar y mantener un ritmo de trabajo normal.
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Tetyana Sherman (DTEK Academy), Anna Zakharash (Darnytsia), Ivanna Slaboshpytska (KYIV24), Yulia Dalibuk (robota.ua) y Tetyana Boyar (L'Oréal) hablaron sobre la reputación confirmada por acciones y el lanzamiento de proyectos sociales sin instrucciones.
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La experta internacional en experiencia del cliente, Olena Tsisar, clausuró el programa de conferencias con una charla sobre la experiencia del cliente, que se basa en la empatía sincera y una comprensión real de las necesidades humanas.
También se presentó en el escenario un podcast en directo sobre narración de historias sin escenario, a cargo de las fundadoras del proyecto "Not Recorded", Anna Davydenko (Let Them See) y Oleksandra Pohorila (U Agency), cuyo invitado fue el famoso director y productor de la película "Killhouse", Lyubomyr Levytskyi.
Premio X-RAY y asistencia a las Fuerzas Armadas de Ucrania: dos Starlink Mini para el frente.
El broche de oro del evento fue la tradicional entrega de premios a los ganadores del Concurso de Proyectos de Marketing X-RAY, que reconoce anualmente los casos más destacados y las innovaciones más importantes del marketing ucraniano.
Además del componente intelectual, el maratón tuvo una importante misión benéfica. Durante el evento, se llevó a cabo una campaña de recaudación de fondos específica para apoyar al Batallón de Sistemas No Tripulados "Spalakh" de la 28.ª Brigada Mecanizada Independiente. Los participantes lograron recaudar 43.173 UAH. Con estos fondos, la unidad adquirirá rápidamente dos terminales Starlink Mini, imprescindibles para que los defensores mantengan una comunicación estable y rápida durante las misiones de combate en el frente.
