Le 3 juin 2026, la capitale est devenue le principal centre de créativité et de décisions stratégiques du pays. Le marathon MRKTNG « Mettre l'accent sur l'essentiel » s'est tenu à Kyiv, organisé par les principaux médias spécialisés en marketing, communication et créativité. MMR et le bureau d'affaires/médias Ekonomika+. L'événement a réuni plus de 500 professionnels du marketing, responsables de marques, professionnels de la communication et créatifs, qui ont assisté tout au long de la journée à des conférences animées par 40 leaders du marché.
Le principal enjeu de la discussion était le marketing dans un nouveau contexte saturé de données, de canaux, d'outils d'IA et de stress chronique. L'ambiance et le dynamisme de ce marathon médiatique ont été insufflés par les présentateurs vedettes : Ruslan Sharipov (1+1 Media) et Lyudmila Barbir (chaîne de télévision 1+1 Ukraine).
L'équipe éditoriale du portail municipal a assisté à l'événement et a recueilli les principaux enseignements, tendances et résultats du principal événement marketing de l'année.
Tendances clés du marketing en 2026 : du chaos à la stratégie
Les intervenants et les tables rondes du marathon ont clairement souligné que les instructions universelles et les solutions toutes faites n'existent plus, et que l'attention du consommateur est devenue la ressource la plus rare sur le marché. Le contenu de l'événement peut être divisé en plusieurs blocs stratégiques.
1. Transition des services aux solutions d'entreprise
Lors d'une table ronde de profils, Borys Tsomaya (RIEL), Volodymyr Sobolev (Kovalska), Yaryna Skorokhod (DTEK), Dmytro Danylovych (ALVIVA GROUP) et Viktoriya Shapron (AB InBev Efes Ukraine) sont arrivés à une conclusion commune : lorsque les anciennes stratégies ne fonctionnent pas, le marketing revient au centre des décisions commerciales et redevient une fonction stratégique clé, et non plus un simple service de vente.
2. L'IA comme « second cerveau » et l'architecture des données
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Mikhail Shapovalov (Admixer Advertising) a analysé la logique des hubs GMP comme une architecture totalement nouvelle pour le traitement des données, qui permet de rassembler le chaos dans un système unique.
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Elina Kochenko (Flyer One Ventures) a clairement démontré que l'intelligence artificielle est un deuxième cerveau intégré à l'architecture des processus quotidiens de l'entreprise, où les tâches, les données et les communications fonctionnent comme un seul élément.
3. Culture de la confiance et de la recherche d'attention
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Yulia Zhmakina, Natalia Vovk et Yegor Gordeev (« 1+1 Ukraine ») ont parlé des rituels de confiance et du soutien quotidien des Ukrainiens lors de l'émission matinale.
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Viktor Ivanchenko (Megapolis+) a évoqué le manque d'attention porté à la publicité extérieure (OOH), soulignant qu'en 2026, le contexte dans lequel une marque apparaît comptera beaucoup plus que la simple portée abstraite ou le nombre de contacts.
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La transformation de la publicité et le déficit d'attention ont également été analysés en détail par Oksana Belyaeva (OMD Optimum Media Ukraine), Olena Plakhova (KERNEL) et Gennady Karlinsky (WOG).
4. Collaborations et langage humain des marques
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Daria Cherkashina (HAVAS Red) a fait remarquer que les partenariats les plus solides naissent d'idées qui forcent des univers de marques complètement différents à se croiser là où cela semblait initialement impossible.
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Serhiy Kostya (Bolt) a expliqué comment une marque s'intègre avec succès dans le quotidien d'une personne, en utilisant la culture comme moyen de communication.
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Volodymyr Gaidash (« ArcelorMittal Kryvyi Rih ») a présenté une étude de cas sur la transition de systèmes industriels complexes à une communication humaine simple sans perte d’échelle.
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Les relations publiques créatives et la viralité des idées qui durent bien plus longtemps que le brief initial ont été analysées en détail par Iryna Metnyova (Vandog Agency).
Darya Sukhenko (Trembita PR), Olga Divushchak (Foundation Coffee Roasters), Dmytro Samolyuk (« Nous sommes l'Ukraine »), Vladyslav Dunaenko (Ministère de la Défense de l'Ukraine), Denys Zelenov (Chaîne 24), Olga Gutsalo (Kyivstar.Tech) et le célèbre humoriste et blogueur Danilo Povar ont participé à une discussion à grande échelle sur les chaînes qui obtiennent réellement des résultats sur les réseaux sociaux.
ingéniosité de l'équipe, réputation et expérience client
Lors du marathon, une grande attention a été portée à l'état d'esprit des équipes et à l'empathie envers le client :
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Dmytro Sudak (Teva en Ukraine) a soulevé la question cruciale du stress chronique et du multitâchage, qui nuisent à la qualité de la réflexion des employés. La récupération des équipes doit reposer sur des éléments fondamentaux : le sommeil, les pauses et un rythme de travail normal.
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La réputation confirmée par des actions et le lancement de projets sociaux sans instructions ont été discutés par Tetyana Sherman (DTEK Academy), Anna Zakharash (Darnytsia), Ivanna Slaboshpytska (KYIV24), Yulia Dalibuk (robota.ua) et Tetyana Boyar (L'Oréal).
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Olena Tsisar, experte internationale en expérience client, a conclu le programme de conférences par une intervention sur l'expérience client, qui repose sur une empathie sincère et une réelle compréhension des besoins humains.
Également sur scène se trouvait un podcast en direct sur la narration sans scène, animé par les fondatrices du projet « Not Recorded », Anna Davydenko (Let Them See) et Oleksandra Pohorila (U Agency), dont l'invité était le célèbre réalisateur et producteur du film « Killhouse », Lyubomyr Levytskyi.
Prix X-RAY et assistance aux forces armées ukrainiennes : deux Starlink Mini pour le front
Le point d'orgue de l'événement a été la remise traditionnelle des prix aux lauréats du concours de projets marketing X-RAY, qui récompense chaque année les projets les plus performants et les innovations les plus remarquables en matière de marketing ukrainien.
Outre sa dimension intellectuelle, le marathon avait une importante mission caritative. Une campagne de collecte de fonds ciblée a été menée durant l'événement au profit du bataillon de systèmes sans pilote « Spalakh » de la 28e brigade mécanisée indépendante. Les participants ont ainsi récolté 43 173 UAH. Grâce à ces fonds, l'unité fera l'acquisition rapide de deux terminaux Starlink Mini innovants, indispensables aux soldats pour une communication stable et rapide lors des missions de combat en première ligne.
