Pada tanggal 3 Juni 2026, ibu kota menjadi pusat utama kreativitas dan pengambilan keputusan strategis negara. Maraton MRKTNG "Tekankan Hal Utama" diadakan di Kyiv, yang diselenggarakan oleh media terkemuka di bidang pemasaran, komunikasi, dan kreativitas. MMR dan biro bisnis/media Ekonomika+. Acara ini mempertemukan lebih dari 500 praktisi pemasaran, pemimpin merek, profesional komunikasi, dan para kreatif, yang mendengarkan kuliah tanpa henti dari 40 pemimpin pasar terkemuka sepanjang hari.
Tantangan utama diskusi tersebut adalah pemasaran dalam realitas baru, yang benar-benar jenuh dengan data, saluran, alat AI, dan stres kronis. Suasana dan dinamika maraton di atas panggung diatur oleh presenter bintang: Ruslan Sharipov (media 1+1) dan Lyudmila Barbir (saluran TV 1+1 Ukraina).
Tim redaksi portal kota tersebut menghadiri acara tersebut dan mengumpulkan wawasan, tren, dan hasil utama dari acara pemasaran terbesar tahun ini.
Tren Pemasaran Utama 2026: Dari Kekacauan Menuju Strategi
Para pembicara dan diskusi panel dalam maraton tersebut dengan jelas menekankan: instruksi universal dan skema siap pakai tidak lagi ada, dan perhatian konsumen telah menjadi sumber daya paling langka di pasar. Seluruh isi acara dapat dibagi menjadi beberapa blok strategis.
1. Transisi dari layanan ke solusi bisnis
Dalam diskusi panel yang membahas berbagai profil tokoh, Borys Tsomaya (RIEL), Volodymyr Sobolev (Kovalska), Yaryna Skorokhod (DTEK), Dmytro Danylovych (ALVIVA GROUP), dan Viktoriya Shapron (AB InBev Efes Ukraine) sampai pada kesimpulan yang sama: ketika strategi lama tidak berhasil, pemasaran kembali menjadi pusat pengambilan keputusan bisnis dan sekali lagi menjadi fungsi strategis utama, bukan hanya layanan penjualan.
2. AI sebagai “otak kedua” dan arsitektur data
-
Mikhail Shapovalov (Admixer Advertising) menganalisis logika hub GMP sebagai arsitektur yang sepenuhnya baru untuk bekerja dengan data, yang membantu mengumpulkan kekacauan ke dalam satu sistem.
-
Elina Kochenko (Flyer One Ventures) dengan jelas mendemonstrasikan kecerdasan buatan sebagai otak kedua yang terintegrasi ke dalam arsitektur proses harian perusahaan, di mana tugas, data, dan komunikasi bekerja sebagai satu kesatuan.
3. Budaya kepercayaan dan pencarian perhatian
-
Yulia Zhmakina, Natalia Vovk, dan Yegor Gordeev ("1+1 Ukraina") berbicara tentang ritual kepercayaan dan dukungan sehari-hari dari warga Ukraina dalam siaran pagi tersebut.
-
Viktor Ivanchenko (Megapolis+) berbicara tentang kurangnya perhatian pada iklan luar ruangan (OOH), dan mencatat bahwa pada tahun 2026, konteks di mana sebuah merek muncul akan jauh lebih penting daripada sekadar jangkauan abstrak atau jumlah kontak.
-
Transformasi periklanan dan defisit perhatian juga dianalisis secara detail oleh Oksana Belyaeva (OMD Optimum Media Ukraine), Olena Plakhova (KERNEL), dan Gennady Karlinsky (WOG).
4. Kolaborasi dan bahasa manusia dalam merek
-
Daria Cherkashina (HAVAS Red) mencatat bahwa kemitraan terkuat lahir dari ide-ide yang memaksa dunia merek yang sama sekali berbeda untuk beririsan di tempat yang awalnya tampak mustahil.
-
Serhiy Kostya (Bolt) menjelaskan bagaimana sebuah merek berhasil terintegrasi ke dalam konteks kehidupan sehari-hari seseorang, dengan menggunakan budaya sebagai media komunikasi.
-
Volodymyr Gaidash ("ArcelorMittal Kryvyi Rih") mempresentasikan studi kasus tentang transisi sistem industri kompleks ke komunikasi manusia yang sederhana tanpa kehilangan skala.
-
Iryna Metnyova (Vandog Agency) menganalisis secara detail tentang PR kreatif dan viralitas ide yang bertahan jauh lebih lama daripada brief awal.
Darya Sukhenko (Trembita PR), Olga Divushchak (Foundation Coffee Roasters), Dmytro Samolyuk ("We are Ukraine"), Vladyslav Dunaenko (Kementerian Pertahanan Ukraina), Denys Zelenov (24 Channel), Olga Gutsalo (Kyivstar.Tech), dan komedian serta blogger terkenal Danilo Povar ikut serta dalam diskusi skala besar tentang saluran-saluran yang benar-benar memberikan hasil di jejaring sosial.
Kecakapan tim, reputasi, dan pengalaman pelanggan
Pada ajang maraton tersebut, banyak perhatian diberikan pada kondisi internal tim dan empati terhadap klien:
-
Dmytro Sudak (Teva di Ukraina) mengangkat topik penting tentang stres kronis dan multitasking, yang mengikis kualitas berpikir karyawan. Pemulihan tim harus didasarkan pada hal-hal mendasar - tidur, istirahat, dan ritme kerja yang normal.
-
Reputasi yang dikonfirmasi oleh tindakan dan peluncuran proyek sosial tanpa instruksi dibahas oleh Tetyana Sherman (DTEK Academy), Anna Zakharash (Darnytsia), Ivanna Slaboshpytska (KYIV24), Yulia Dalibuk (robota.ua), dan Tetyana Boyar (L'Oréal).
-
Pakar CX internasional Olena Tsisar menutup program kuliah dengan ceramah tentang pengalaman pelanggan, yang didasarkan pada empati yang tulus dan pemahaman nyata tentang kebutuhan manusia.
Di atas panggung juga ada podcast langsung tentang bercerita tanpa panggung dari para pendiri proyek "Not Recorded" Anna Davydenko (Let Them See) dan Oleksandra Pohorila (U Agency), yang menghadirkan bintang tamu sutradara dan produser terkenal film "Killhouse", Lyubomyr Levytskyi.
Penghargaan X-RAY dan bantuan kepada Angkatan Bersenjata Ukraina: dua Starlink Mini untuk garda depan.
Puncak acara yang meriah adalah pemberian penghargaan tradisional kepada para pemenang Kompetisi Proyek Pemasaran X-RAY, yang setiap tahunnya memberikan pengakuan kepada kasus dan inovasi terbaik dalam pemasaran Ukraina.
Selain komponen intelektual, maraton ini memiliki misi amal yang penting. Selama acara tersebut, diadakan kampanye penggalangan dana yang ditargetkan untuk mendukung Batalyon Sistem Tak Berawak "Spalakh" dari Brigade Mekanisasi Terpisah ke-28. Para peserta acara berhasil mengumpulkan 43.173 UAH. Dengan dana ini, unit tersebut akan segera membeli dua terminal Starlink Mini inovatif, yang diperlukan oleh para pembela untuk komunikasi yang stabil dan cepat selama misi tempur di garis depan.
