ウクライナ人の大多数（76%）は衝動買いをする傾向があり、ブランドのプロモーション価格や特別オファーが衝動買いの主なきっかけとなっている。これは、楽天Viberプラットフォームがウクライナで実施した大規模な匿名オンライン調査の結果からも明らかである。
2026年7月8日に実施されたこの調査には、約2万人のメッセンジャーユーザーが参加した。回答者の主な年齢層は34歳から45歳で、回答者全体の50%以上が45歳未満だった。
衝動買いの主なきっかけ
予定外の購入をした理由に関する回答者の回答分布は以下のとおりです。
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割引と特別オファー（47％） 調査対象者のほぼ半数が、小売店の価格が安かったり、セールなどの特典があったりするだけで、予定外の商品を購入している。
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感情的衝動（28％） ウクライナ人の4分の1以上は、単に店頭のショーウィンドウや棚で商品を見て「欲しくなった」という理由だけで購入している。
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意識的な制限（11％） ―この層の市民は以前は衝動買いをしていたが、本格的な戦争が始まってからは、お金を節約する必要性から、支出を厳しく管理し、衝動買いを控えるようにしている。
アナリストらは、戒厳令下では予算最適化への一般的な傾向が見られるものの、少額の買い物による精神的な安らぎや、マーケティング活動（プロモーション、セール）への感受性が、ウクライナ人の消費行動に影響を与える強力な要因であり続けていると指摘している。
