В інноваційному парку UNIT.City у Києві відбувся XIV міжнародний медіафорум Kyiv Media Week (KMW). Ця подія є головною медійною подією України та найбільшим форумом у сфері аудіовізуального контенту в Східній Європі. Івент, що проводиться в Києві з 2011 року, зібрав провідних фахівців медіаіндустрії з багатьох країн світу, щоб обговорити найактуальніші питання та поділитися своїм досвідом.
Цього року медіафорум зібрав потужну команду зі 77 спікерів – представників медіагруп, продакшен-компаній, платформ, державного сектору та міжнародних організацій. Вони взяли участь в обговоренні найважливіших питань і процесів української аудіовізуальної індустрії. Програма форуму включала 26 секцій: доповіді, панельні дискусії, кейс-стаді та скринінг серіалу «Батьківський комітет», який створено за підтримки USAID (прем’єра на 1+1 Україна в листопаді 2024).
Kyiv Media Week щорічно пропонує ексклюзивні бізнес-заходи для професіоналів ТБ, кіно й інших галузей контент-індустрії та є джерелом натхнення для широкої B2B аудиторії, що цікавиться світовими трендами, інсайтами міжнародних медіаекспертів і колег із креативних індустрій інших країн.
«Kyiv Media Week знову відбувається в унікальному та складному контексті війни, яка суттєво змінила наші погляди на створення та споживання контенту. За умов обмеження бюджетів та інших ресурсів критично важливою для підтримки та розвитку аудіовізуального сектору є співпраця всіх учасників індустрії між собою, з державою та іншими секторами ринку. Тож велика частина програми форуму висвітлює нові формати колаборацій, які ніколи не відбувалися раніше. На тлі впровадження новітніх технологій, як-от штучний інтелект, в усі креативні та бізнес-процеси в світі, Україні не можна відставати аби залишатися конкурентоспроможною. Від кіно до реклами — кожен аспект медіаландшафту має реагувати на сучасні реалії для сталості бізнесу, сприяти єдності та стійкості через змістовні історії. Ці й інші питання будемо обговорювати на форумі. І, як завжди, представимо топову аналітику ринку українського телебачення та кіно від нашої компанії Media Resources Management», – заявляла напередодні відкриття програмна директорка KMW Алла Преловська, Media Resources Management.
«Програма чотирнадцятого KMW продовжує незмінно слідувати місії форуму – сприяти розвитку української медіагалузі та порушувати актуальні питання, що хвилюють аудіовізуальну індустрію в умовах третього року повномасштабної війни. KMW завжди був майданчиком для обміну досвідом українських професіоналів і навчання у міжнародних лідерів індустрії, обговорення актуальної ситуації на локальному та глобальному ринках, пошуку нових можливостей для розвитку та співпраці, а також відкриття інноваційних підходів до створення та розповсюдження контенту. Я пишаюсь тим, що KMW став важливим щорічним майлстоуном для спільноти сильних і креативних людей, які запроваджують потужні проєкти й ініціативи, творять історію нашої медіагалузі, попри все підтримують і розвивають її. Маємо за честь вітати в ролі наших гостей і спікерів провідних представників українських медіагруп, продакшен-, телекомунікаційних компаній та онлайн-платформ, державного сектору та міжнародних організацій, рекламного ринку, експертів з інновацій, глобальних трендів у світі AV-контенту та багатьох інших», – Катерина Удут, керівниця Kyiv Media Week, директорка MRM.
У дводенній вельми насиченої програмі форуму знайшлося місце і для розмови з лідерами медіабізнесу; ТБ- та digital-реклами, цікавих доповідей про вимірювання аудиторії; серіальне та кіновиробництво для локального та міжнародного ринків; комерційно успішні документальні проєкти; соціально вагомий контент та його роль у сьогоденні; інновації в контент-індустрії; особливості кінопрокату під час війни; анімація та дитячий контент; контент та бренди (спонсорство, продакт-плейсмент, ліцензування); приватні інвестиції та держпідтримка медіагалузі; українські та світові стримери та FAST-канали.
Також уже традиційно на Kyiv Media Week особлива увага приділялася дослідженням та аналітичним оглядам різних сфер медіаринку. Зокрема ексклюзивно для учасників форуму було проведено 16 панельних дискусій.
Найбільш цікавими, на мій погляд, були:
“Зміна глядацьких настроїв українців під час повномасштабної війни: кінотеатри, платформи, готовність платити за контент (на базі соціологічного опитування КМІС)»;
«Тренди теледивлення 2021–2023: структура ефіру, зміна ландшафту, міграція аудиторії(ій)”
«Лідери кінопрокату. Рейтинг українських продюсерів, режисерів, сценаристів, операторів 2014–2024»;
«Тренди світових VODs та огляд стримінгового ландшафту України»;
«Огляд світових трендів серіалів і неігрових шоу».
Перші результати та ключові інсайти досліджень будуть представлені безпосередньо під час заходу в межах програми. А докладно ознайомитися з аналітикою, що готується до форуму, можна у традиційному KMW White Paper. Документ буде доступний за кілька тижнів після завершення Kyiv Media Week.
Програма та Спікери
Програма форуму була надзвичайно насиченою та різноманітною. Учасники мали можливість відвідати 16 панельних дискусій, де обговорювалися найрізноманітніші теми: від ролі державних інституцій у медіаекосистемі до новітніх трендів у цифровій рекламі. Шість спеціальних доповідей від провідних експертів галузі надали глибокий аналіз сучасних викликів та можливостей. Три масштабні дослідження відкрили нові горизонти для розуміння аудиторії та її потреб.
Серед спікерів були представники таких відомих компаній, як 1+1 Media, StarLightMedia, Megogo. Їхні виступи надихали та мотивували, відкриваючи нові перспективи для розвитку медіаіндустрії в Україні.
Серед спікерів були також представники провідних українських продакшен- і телекомунікаційних компаній, онлайн-платформ, державних установ і міжнародних організацій.
Основні Теми
Однією з головних тем форуму стало обговорення ролі державних інституцій та суспільного мовника у формуванні здорової медіаекосистеми. Учасники дискутували про те, як державні органи можуть підтримувати незалежні медіа та сприяти розвитку якісного контенту. Також значну увагу приділили питанням цифрової реклами, глобальних трендів у сфері контенту та інновацій у медіаіндустрії.
Вплив Війни
Особливий акцент було зроблено на вплив війни на створення та споживання контенту в Україні. Учасники обговорювали нові формати колаборацій, які виникли в умовах обмежених бюджетів та ресурсів. Важливим аспектом було також використання новітніх технологій, таких як штучний інтелект, у креативних та бізнес-процесах. Ці дискусії показали, що навіть у найскладніші часи українська медіаіндустрія здатна адаптуватися та знаходити нові шляхи для розвитку.
Підсумки
Kyiv Media Week 2024 став справжньою платформою для обміну досвідом, обговорення актуальних проблем та пошуку нових можливостей для розвитку та співпраці у сфері медіа. Форум продемонстрував, що навіть у складних умовах українська медіаіндустрія продовжує розвиватися та адаптуватися до нових реалій.
Учасники залишилися натхненними та мотивованими, готовими до нових викликів та досягнень.
Ця подія вкотре підтвердила, що Київ є важливим центром медіаінновацій, де народжуються нові ідеї та проекти, що змінюють світ. Kyiv Media Week 2024 став яскравим прикладом того, як об’єднання зусиль та креативність можуть створювати нові можливості та відкривати нові горизонти для медіаіндустрії.
Звичайно, що багато хто не зміг відвідати всі блоки насиченої програми, тому готується Подкаст KMWʼ2024, випуски которого міститимуть аудіозаписи панельних дискусій, проведених у межах форуму. Подкаст буде опублікований на усіх зручних майданчиках, аби надати широкій аудиторії можливість доступу до цінної інформації.
KMW’24 був організований за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID), якому велика дяка.
Щира подяка також безпосередньому організатору KMW – компанії Media Resources Management (MRM), першій медіаконсалтинговій компанії в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.
