3 czerwca 2026 roku stolica stała się głównym ośrodkiem kreatywności i strategicznych decyzji kraju. W Kijowie odbył się maraton MRKTNG „Podkreśl to, co najważniejsze”, zorganizowany przez czołowe media zajmujące się marketingiem, komunikacją i kreatywnością. MMR oraz biuro biznesowo-medialne Ekonomika+. Wydarzenie zgromadziło ponad 500 praktyków marketingu, liderów marek, specjalistów ds. komunikacji i twórców, którzy przez cały dzień słuchali wykładów 40 czołowych liderów rynkowych.
Głównym wyzwaniem dyskusji był marketing w nowej rzeczywistości, przesyconej danymi, kanałami, narzędziami sztucznej inteligencji i chronicznym stresem. Atmosferę i dynamikę maratonu na scenie stworzyli gwiazdorzy: Rusłan Szaripow (1+1 media) i Ludmiła Barbir (stacja telewizyjna 1+1 Ukraina).
Zespół redakcyjny portalu miejskiego wziął udział w wydarzeniu i zebrał najważniejsze spostrzeżenia, trendy i wyniki najważniejszego wydarzenia marketingowego roku.
Kluczowe trendy marketingowe 2026: Od chaosu do strategii
Prelegenci i panele dyskusyjne maratonu jasno podkreślały: uniwersalne instrukcje i gotowe schematy już nie istnieją, a uwaga konsumentów stała się najcenniejszym zasobem na rynku. Cały program wydarzenia można podzielić na kilka strategicznych bloków.
1. Przejście z rozwiązań usługowych do rozwiązań biznesowych
Podczas dyskusji panelowej Borys Comaja (RIEL), Wołodymyr Sobolew (Kowalska), Jaryna Skorochod (DTEK), Dmytro Danylovych (ALVIVA GROUP) i Wiktoria Szapron (AB InBev Efes Ukraina) doszli do wspólnego wniosku: gdy stare strategie nie działają, marketing znów staje się centrum decyzji biznesowych i kluczową funkcją strategiczną, a nie tylko usługą sprzedaży.
2. Sztuczna inteligencja jako „drugi mózg” i architektura danych
-
Mikhail Shapovalov (Admixer Advertising) przeanalizował logikę hubów GMP jako zupełnie nową architekturę do pracy z danymi, która pomaga zebrać chaos w jeden system.
-
Elina Kochenko (Flyer One Ventures) wyraźnie zademonstrowała, że sztuczna inteligencja to drugi mózg, zintegrowany z architekturą codziennych procesów firmy, w których zadania, dane i komunikacja funkcjonują jako całość.
3. Kultura zaufania i szukania uwagi
-
Julia Żmakina, Natalia Wowk i Jegor Gordiejew („1+1 Ukraina”) w porannej audycji opowiadali o rytuałach zaufania i codziennym wsparciu Ukraińców.
-
Viktor Ivanchenko (Megapolis+) mówił o braku uwagi poświęcanej reklamie zewnętrznej (OOH), zauważając, że w 2026 r. kontekst, w którym pojawia się marka, będzie miał znacznie większe znaczenie niż abstrakcyjny zasięg czy liczba kontaktów.
-
Oksana Belyaeva (OMD Optimum Media Ukraine), Olena Plakhova (KERNEL) i Giennadij Karlinsky (WOG) szczegółowo przeanalizowali również kwestię transformacji reklamy i deficytu uwagi.
4. Współpraca i ludzki język marek
-
Daria Cherkashina (HAVAS Red) zauważyła, że najsilniejsze partnerstwa rodzą się z pomysłów, które wymuszają połączenie zupełnie różnych światów marek tam, gdzie początkowo wydawało się to niemożliwe.
-
Serhij Kostya (Bolt) opowiedział, jak marka z powodzeniem integruje się z codziennym kontekstem życia człowieka, wykorzystując kulturę jako medium komunikacji.
-
Wołodymyr Gaidash („ArcelorMittal Krzywy Róg”) przedstawił studium przypadku przejścia złożonych systemów przemysłowych na prostą komunikację międzyludzką bez utraty skali.
-
Iryna Metnyova (agencja Vandog) szczegółowo przeanalizowała kreatywny PR i viralowość pomysłów, które żyją znacznie dłużej niż zakładał początkowy brief.
Darya Sukhenko (Trembita PR), Olga Divushchak (Foundation Coffee Roasters), Dmytro Samolyuk („Jesteśmy Ukrainą”), Vladyslav Dunaenko (Ministerstwo Obrony Ukrainy), Denys Zelenov (kanał 24), Olga Gutsalo (Kyivstar.Tech) oraz znany komik i bloger Danilo Povar wzięli udział w szerokiej dyskusji na temat kanałów, które naprawdę przynoszą efekty w mediach społecznościowych.
Pomysłowość zespołu, reputacja i doświadczenie klienta
Podczas maratonu dużą uwagę poświęcono kondycji wewnętrznej zespołów i empatii wobec klienta:
-
Dmytro Sudak (Teva na Ukrainie) poruszył kluczowy temat przewlekłego stresu i wielozadaniowości, które obniżają jakość myślenia pracowników. Regeneracja zespołu powinna opierać się na podstawowych zasadach – śnie, przerwach i normalnym rytmie pracy.
-
O reputacji potwierdzonej działaniami i uruchamianiem projektów społecznych bez instrukcji opowiadały Tetyana Sherman (Akademia DTEK), Anna Zakharash (Darnytsia), Ivanna Slaboshpytska (KYIV24), Julia Dalibuk (robota.ua) i Tetyana Boyar (L'Oréal).
-
Międzynarodowa ekspertka ds. CX Olena Tsisar zakończyła program wykładu wykładem na temat doświadczeń klienta, które opierają się na szczerej empatii i rzeczywistym zrozumieniu ludzkich potrzeb.
Na scenie pojawił się także podcast na żywo o opowiadaniu historii bez użycia sceny, prowadzony przez założycielki projektu „Not Recorded” Annę Dawydenko (Niech zobaczą) i Ołeksandrę Pohorilę (Agencja U), a jego gościem był znany reżyser i producent filmu „Killhouse” Lubomyr Lewycki.
Nagroda X-RAY i pomoc dla Sił Zbrojnych Ukrainy: dwa Starlink Mini na froncie
Jaskrawym finałem wydarzenia było tradycyjne wręczenie nagród w Konkursie Projektów Marketingowych X-RAY, który co roku nagradza najciekawsze przykłady i innowacje w ukraińskim marketingu.
Oprócz komponentu intelektualnego, maraton miał również ważną misję charytatywną. Podczas wydarzenia zorganizowano zbiórkę funduszy na rzecz Batalionu Systemów Bezzałogowych „Spalakh” 28. Samodzielnej Brygady Zmechanizowanej. Uczestnikom wydarzenia udało się zebrać 43 173 UAH. Dzięki tym środkom jednostka niezwłocznie zakupi dwa innowacyjne terminale Starlink Mini, niezbędne obrońcom do stabilnej i szybkiej łączności podczas misji bojowych na linii frontu.
