Цьогорічний PR MRTHN «У дзеркалі реальності» від MMR.ua у Києві став простором спільнодії для понад 40 експертів з комунікацій та більш ніж 500 учасників — професіоналів, які щодня формують голоси брендів. Спікери говорили про перезавантаження комунікацій у часи, де невизначеність стала нормою, а швидкість реакції важить не менше за меседж.
Комунікації брендів стали мовою сенсів і довіри, що народжується з чесності дивитися у дзеркало суспільства. Створили професійний тон і динаміку події ведучі телеканалу «Ми — Україна» Олена Цинтила та Микита Міхальов.
Саша Трачук і Наталія Бокій (Publicis Ukraine) відкрили марафон кейсом редизайну онлайн-медіа MMR.
Віктор Іванченко (Megapolis+) продемонстрував, як амбʼєнт-реклама може розвивати спільноту у міському просторі.
Про те, як формується репутація у FMCG, розповіла Аліна Смишляк-Борода (Kormotech), її головна теза — бренд компанії та бренд продукту мають не змагатися, а працювати на одне ім’я.
Бути більше ніж банк — саме таку філософію представила на івенті Ксенія Сікорська (ПУМБ): «Ми живемо у час, коли неможливе — це просто ще не спробуване. У світі, де правила постійно змінюються, — встановлюйте власні».
Панельна дискусія «Антикризові комунікації 3.0», яку модеровала Олена Цинтила («Ми — Україна»), зібрала експертну команду: Олену Осипчук (SOCAR Energy Ukraine), Яну Ляхович (1+1 media), Олену Плахову, Артура Маліновського (Firma) , Анну Захараш (ФК «Дарниця») та Анастасію Зражевську (МХП). Їх об’єднала думка: криза — це не покарання, а іспит на людяність, де важливими є правдивість та швидкість.
Як запустити соціальних проєкт, який резонує з мільйонами українок розказала Олександра Гнатик (EVA) на прикладі кейсу «Місія Життя». А Юлія Соловей (Ukraine WOW, Gres Todorchuk) продемонструвала силу партнерств між бізнесом, державою і культурою — коли всі сторони виграють, бо об’єднані спільним сенсом.
У виступі про репутаційні стратегії Євген Єленський та Павло Мішустін із ДТЕК поділилися принципами створення lovemark у соцмережах, тоді як Євгеній Асташов (Guys Who Shoot) розповів, як відео може створювати найкращий емоційний контакт.
Панель «Майбутнє і теперішнє PR-ринку», яку модерувала Олександра Погоріла (U Agency), зібрала провідних експертів з побудови голосу брендів — Ольгу Дівущак (Foundation Coffee Roasters), Олега Давиденка (Група Метінвест), Кристину Івченко (NOVUS) та Світлану Конар (ПриватБанк). У панельній дискусії дійшли згоди, що український PR подорослішав — він мислить стратегічно, діє гнучко і не боїться говорити прямо.
B2B має бути людяним, а у бізнесу теж є голос, запевнив у своєму виступі Володимир Соболев із «Ковальської».
Володимир Гайдаш («АрселорМіттал Кривий Ріг») поділився досвідом комунікацій з підтримки родин загиблих працівників у межах частини корпоративної етики.
Якщо гнатися за охопленням, можна втратити сенс й ідентичність, підкреслив Дмитро Самолюк («Ми — Україна») у своєму виступі «Алгоритми, що вбивають бренди».
Панель «Соціальна відповідальність 2025», яку очолив Сергій Костя (Bolt), об’єднала Яну Гончаренко (Starlight Media) , Гліба Стрижка (Starlight Media), Тетяну Кухоцьку (ГО «Серце Азовсталі»), Лію Метревелі (Alviva Group), Ірину Шинкаренко (ТОВ «Епіцентр К») та Максима Незвієцького («Аврора»). Головний меседж дискусії в тому, що CSR — це вже не піар-хід, а спосіб мислення бізнесу.
Андрій Здесенко (корпорація «Біосфера») розповів, як компанія оперативно та відповідально вибудовувала комунікацію після ракетного удару.
Як поєднання креативу та брендингу робить PR-кампанії ефектними, економить бюджет і перетворює комунікацію на незабутній досвід, поділилася Ірина Метньова (Vandog Agency).
На фінальній панелі «AI у PR» Тетяна Шерман (Academy DTEK), Катерина Дорошевська (BECOME), Орися Хімʼяк (військовий холдинг) та Олена Дальська-Латошевіч (WhitePress Ukraine) шукали баланс між автоматизацією та людяністю й упевнилися, що технології варто приручати.
Як реалізується медіаспоживання під мікроскопом — Дарʼя Нагаєва (Gradus) представила свіже дослідження про те, як українці споживають новини та як змінилися акценти.
Наприкінці заходу відбулось нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів. Цей спецпроєкт продемонстрував, як бренди в умовах викликів та нестабільності відображають цінності, зміцнюють довіру, ведуть діалог із суспільством і відкривають нові стандарти професійності у сфері комунікацій.
PR MRTHN «У дзеркалі реальності» показав, що комунікації сьогодні — це етика дії, здатність чути і відповідати, створювати сенси там, де світ коливається між інформацією та правдою. І головне — це нагадування: кожен бренд, кожна людина може бути дзеркалом реальності. Варто лише не боятися дивитися у нього чесно.
Організатори, бізнес/медіа бюро Ekonomika+ та онлайн-медіа mmr.ua, вдячні партнерам:
- генеральному партнеру — ПУМБ.
- генеральному медіапартнеру — «Ми — Україна+».
Медіапартнерами марафону виступили HiTech Expert та Kyiv1.
