Em 3 de junho de 2026, a capital tornou-se o principal centro de criatividade e decisões estratégicas do país. A maratona MRKTNG "Dê ênfase ao essencial" foi realizada em Kiev, organizada pelos principais veículos de comunicação especializados em marketing, comunicação e criatividade. MMR e a agência de negócios/mídia Ekonomika+. O evento reuniu mais de 500 profissionais de marketing, líderes de marcas, profissionais de comunicação e criativos, que assistiram a palestras ininterruptas de 40 líderes de mercado ao longo do dia.
O principal desafio da discussão foi o marketing em uma nova realidade, totalmente saturada de dados, canais, ferramentas de IA e estresse crônico. A atmosfera e a dinâmica da maratona no palco foram definidas pelos apresentadores de destaque: Ruslan Sharipov (1+1 media) e Lyudmila Barbir (canal de TV 1+1 Ucrânia).
A equipe editorial do portal da cidade visitou o evento e coletou informações importantes, tendências e resultados do principal evento de marketing do ano.
Principais Tendências de Marketing para 2026: Do Caos à Estratégia
Os palestrantes e debatedores da maratona enfatizaram claramente: instruções universais e esquemas prontos não existem mais, e a atenção do consumidor tornou-se o recurso mais escasso do mercado. Todo o conteúdo do evento pode ser dividido em vários blocos estratégicos.
1. Transição de soluções de serviço para soluções de negócios
Durante um painel de discussão, Borys Tsomaya (RIEL), Volodymyr Sobolev (Kovalska), Yaryna Skorokhod (DTEK), Dmytro Danylovych (ALVIVA GROUP) e Viktoriya Shapron (AB InBev Efes Ukraine) chegaram a uma conclusão comum: quando as estratégias antigas não funcionam, o marketing retorna ao centro das decisões de negócios e se torna novamente uma função estratégica fundamental, e não apenas um serviço de vendas.
2. IA como um “segundo cérebro” e arquitetura de dados
-
Mikhail Shapovalov (Admixer Advertising) analisou a lógica dos hubs GMP como uma arquitetura completamente nova para trabalhar com dados, que ajuda a reunir o caos em um único sistema.
-
Elina Kochenko (Flyer One Ventures) demonstrou claramente a inteligência artificial como um segundo cérebro integrado à arquitetura dos processos diários da empresa, onde tarefas, dados e comunicações funcionam como um só.
3. Cultura de confiança e busca por atenção
-
Yulia Zhmakina, Natalia Vovk e Yegor Gordeev ("1+1 Ucrânia") falaram sobre os rituais de confiança e o apoio diário dos ucranianos na transmissão matinal.
-
Viktor Ivanchenko (Megapolis+) falou sobre a falta de atenção à publicidade exterior (OOH), observando que, em 2026, o contexto em que uma marca aparece importará muito mais do que o alcance abstrato ou o número de contatos.
-
A transformação da publicidade e o déficit de atenção também foram analisados em detalhes por Oksana Belyaeva (OMD Optimum Media Ukraine), Olena Plakhova (KERNEL) e Gennady Karlinsky (WOG).
4. Colaborações e a linguagem humana das marcas
-
Daria Cherkashyna (HAVAS Red) observou que as parcerias mais fortes nascem de ideias que forçam universos de marcas completamente diferentes a se cruzarem onde inicialmente parecia impossível.
-
Serhiy Kostya (Bolt) explicou como a marca se integra com sucesso ao contexto diário da vida de uma pessoa, utilizando a cultura como meio de comunicação.
-
Volodymyr Gaidash ("ArcelorMittal Kryvyi Rih") apresentou um estudo de caso sobre a transição de sistemas industriais complexos para uma comunicação humana simples, sem perda de escala.
-
Relações públicas criativas e a viralização de ideias que perduram muito além do briefing inicial foram analisadas em detalhes por Iryna Metnyova (Agência Vandog).
Darya Sukhenko (Trembita PR), Olga Divushchak (Foundation Coffee Roasters), Dmytro Samolyuk ("We are Ukraine"), Vladyslav Dunaenko (Ministério da Defesa da Ucrânia), Denys Zelenov (24 Channel), Olga Gutsalo (Kyivstar.Tech) e o famoso comediante e blogueiro Danilo Povar participaram de um amplo debate sobre canais que realmente trazem resultados nas redes sociais.
Capacidade de adaptação da equipe, reputação e experiência do cliente.
Durante a maratona, foi dada grande atenção ao estado interno das equipes e à empatia com o cliente:
-
Dmytro Sudak (Teva na Ucrânia) levantou a questão crucial do estresse crônico e da multitarefa, que prejudicam a qualidade do raciocínio dos funcionários. A recuperação da equipe deve se basear no básico: sono, pausas e um ritmo de trabalho normal.
-
A reputação confirmada por ações e lançamento de projetos sociais sem instruções foi discutida por Tetyana Sherman (DTEK Academy), Anna Zakharash (Darnytsia), Ivanna Slaboshpytska (KYIV24), Yulia Dalibuk (robota.ua) e Tetyana Boyar (L'Oréal).
-
A especialista internacional em CX, Olena Tsisar, encerrou o programa de palestras com uma apresentação sobre experiência do cliente, que se baseia em empatia genuína e uma compreensão real das necessidades humanas.
Também no palco estava um podcast ao vivo sobre contar histórias sem palco, apresentado pelas fundadoras do projeto "Not Recorded", Anna Davydenko (Let Them See) e Oleksandra Pohorila (U Agency), cujo convidado foi o famoso diretor e produtor do filme "Killhouse", Lyubomyr Levytskyi.
Prêmio e assistência X-RAY às Forças Armadas da Ucrânia: dois Starlink Mini para a linha de frente.
O ponto alto do evento foi a tradicional entrega dos vencedores do Concurso de Projetos de Marketing X-RAY, que anualmente reconhece os casos de sucesso e as inovações mais marcantes no marketing ucraniano.
Além do componente intelectual, a maratona teve uma importante missão beneficente. Durante o evento, foi realizada uma campanha de arrecadação de fundos direcionada ao Batalhão de Sistemas Não Tripulados "Spalakh" da 28ª Brigada Mecanizada Independente. Os participantes conseguiram arrecadar 43.173 UAH. Com esses fundos, a unidade adquirirá em breve dois terminais Starlink Mini inovadores, essenciais para que os militares tenham comunicação estável e rápida durante missões de combate na linha de frente.
