Pe 3 iunie 2026, capitala a devenit principalul centru al creativității și deciziilor strategice ale țării. Maratonul MRKTNG „Pune accent pe principal” a avut loc la Kiev, organizat de principalele reprezentanți ai mass-media din domeniul marketingului, comunicării și creativității. MMR și biroul de afaceri/media Ekonomika+. Evenimentul a reunit peste 500 de practicieni în marketing, lideri de brand, profesioniști în comunicare și personalități creative, care au ascultat non-stop prelegeri susținute de 40 de lideri de piață de top pe tot parcursul zilei.
Principala provocare a discuției a fost marketingul într-o realitate nouă, complet suprasaturată cu date, canale, instrumente de inteligență artificială și stres cronic. Atmosfera și dinamica maratonului de pe scenă au fost create de prezentatorii vedetă: Ruslan Sharipov (1+1 media) și Lyudmila Barbir (canalul TV 1+1 Ucraina).
Echipa editorială a portalului orașului a participat la eveniment și a adunat informații cheie, tendințe și rezultate ale principalului eveniment de marketing al anului.
Tendințe cheie de marketing în 2026: De la haos la strategie
Vorbitorii și discuțiile din cadrul maratonului au subliniat în mod clar: instrucțiunile universale și schemele predefinite nu mai există, iar atenția consumatorilor a devenit cea mai rară resursă de pe piață. Întregul conținut al evenimentului poate fi împărțit în mai multe blocuri strategice.
1. Tranziția de la servicii la soluții de afaceri
În timpul unei discuții de profil, Borys Tsomaya (RIEL), Volodymyr Sobolev (Kovalska), Yaryna Skorokhod (DTEK), Dmytro Danylovych (ALVIVA GROUP) și Viktoriya Shapron (AB InBev Efes Ucraina) au ajuns la o concluzie comună: atunci când vechile strategii nu funcționează, marketingul revine în centrul deciziilor de afaceri și devine din nou o funcție strategică cheie, nu doar un serviciu de vânzări.
2. IA ca „al doilea creier” și arhitectura datelor
-
Mikhail Shapovalov (Admixer Advertising) a analizat logica hub-urilor GMP ca o arhitectură complet nouă pentru lucrul cu datele, care ajută la colectarea haosului într-un singur sistem.
-
Elina Kochenko (Flyer One Ventures) a demonstrat clar inteligența artificială ca un al doilea creier integrat în arhitectura proceselor zilnice ale companiei, unde sarcinile, datele și comunicațiile funcționează ca una singură.
3. Cultura încrederii și a căutării atenției
-
În emisiunea de dimineață, Iulia Jmakina, Natalia Vovk și Yegor Gordeev („1+1 Ucraina”) au vorbit despre ritualurile de încredere și sprijinul zilnic acordat ucrainenilor.
-
Viktor Ivanchenko (Megapolis+) a vorbit despre lipsa de atenție în publicitatea outdoor (OOH), menționând că, în 2026, contextul în care apare un brand va conta mult mai mult decât simpla acoperire abstractă sau numărul de contacte.
-
Transformarea publicității și a deficitului de atenție au fost analizate în detaliu și de Oksana Belyaeva (OMD Optimum Media Ucraina), Olena Plakhova (KERNEL) și Gennady Karlinsky (WOG).
4. Colaborările și limbajul uman al brandurilor
-
Daria Cherkashina (HAVAS Red) a remarcat că cele mai puternice parteneriate se nasc din idei care forțează intersectarea unor lumi de brand complet diferite acolo unde inițial părea imposibil.
-
Serhiy Kostya (Bolt) a povestit cum un brand se integrează cu succes în contextul cotidian al vieții unei persoane, folosind cultura ca mediu de comunicare.
-
Volodymyr Gaidash („ArcelorMittal Kryvyi Rih”) a prezentat un studiu de caz privind tranziția sistemelor industriale complexe la o comunicare umană simplă, fără pierderi de scară.
-
PR-ul creativ și viralitatea ideilor care trăiesc mult mai mult decât brief-ul inițial au fost analizate în detaliu de Iryna Metnyova (Agenția Vandog).
Darya Sukhenko (Trembita PR), Olga Divushchak (Foundation Coffee Roasters), Dmytro Samolyuk („Suntem Ucraina”), Vladyslav Dunaenko (Ministerul Apărării al Ucrainei), Denys Zelenov (24 Channel), Olga Gutsalo (Kyivstar.Tech) și celebrul comedian și blogger Danilo Povar au participat la o discuție la scară largă despre canalele care aduc cu adevărat rezultate pe rețelele de socializare.
Ingeniozitatea echipei, reputația și experiența clienților
La maraton s-a acordat multă atenție stării interne a echipelor și empatiei față de client:
-
Dmytro Sudak (Teva în Ucraina) a ridicat subiectul critic al stresului cronic și al multitasking-ului, care erodează calitatea gândirii angajaților. Recuperarea echipei ar trebui să se bazeze pe elementele de bază - somn, pauze și un ritm normal de lucru.
-
Reputația confirmată prin acțiuni și lansarea de proiecte sociale fără instrucțiuni au fost discutate de Tetyana Sherman (DTEK Academy), Anna Zakharash (Darnytsia), Ivanna Slaboshpytska (KYIV24), Yulia Dalibuk (robota.ua) și Tetyana Boyar (L'Oréal).
-
Experta internațională în CX, Olena Tsisar, a încheiat programul de conferințe cu o prezentare despre experiența clienților, bazată pe empatie sinceră și o înțelegere reală a nevoilor umane.
De asemenea, pe scenă a fost prezentat un podcast live despre povestiri fără scenă, susținut de fondatoarele proiectului „Not Recorded”, Anna Davydenko (Let Them See) și Oleksandra Pohorila (U Agency), al căror invitat a fost celebrul regizor și producător al filmului „Killhouse”, Liubomyr Levytskyi.
Premiul X-RAY și asistență pentru Forțele Armate ale Ucrainei: două Starlink Mini pentru front
Finalul strălucit al evenimentului a fost premierea tradițională a câștigătorilor Competiției de Proiecte de Marketing X-RAY, care recunoaște anual cele mai puternice cazuri și inovații din marketingul ucrainean.
Pe lângă componenta intelectuală, maratonul a avut o importantă misiune caritabilă. În cadrul evenimentului, a fost desfășurată o campanie de strângere de fonduri pentru a sprijini Batalionul de Sisteme Autopilotate „Spalakh” din cadrul Brigăzii 28 Mecanizate Separate. Participanții la eveniment au reușit să strângă 43.173 UAH. Cu aceste fonduri, unitatea va achiziționa prompt două terminale inovatoare Starlink Mini, necesare apărătorilor pentru o comunicare stabilă și rapidă în timpul misiunilor de luptă pe linia frontului.
