3 июня 2026 столица превратилась в главный центр креатива и стратегических решений страны. В Киеве состоялся MRKTNG марафон «Подчеркнуть главное», организованный топовым медиа о маркетинге, коммуникациях и креативе MMR и бизнес/медиа бюро Ekonomika+. Событие собрало более 500 маркетинг-практиков, бренд-лидеров, коммуникационщиков и креативщиков, в течение дня слушавших нон-стоп лекции от 40 ведущих топов рынка.
Главным вызовом обсуждения стал маркетинг в новой реальности, тотально перенасыщенный данными, каналами, ИИ-инструментами и хроническим стрессом. Атмосферу и динамику марафона на сцене задавали звездные ведущие: Руслан Шарипов (1+1 media) и Людмила Барбир (телеканал 1+1 Украина).
Редакция городского портала посетила мероприятие и собрала ключевые смыслы, тренды и итоги главного маркетингового события года.
Ключевые тренды маркетинга 2026: от хаоса к стратегии
Спикеры и панельные дискуссии марафона ясно подчеркнули: универсальных инструкций и готовых схем больше не существует, а внимание потребителя стало самым дефицитным ресурсом на рынке. Весь контент события можно разделить на несколько стратегических блоков.
1. Переход от сервиса к бизнес-решениям
Во время профильной панельной дискуссии Борис Цомая (РИЭЛ), Владимир Соболев («Кузнечная»), Ярина Скороход (ДТЭК), Дмитрий Данилович (ALVIVA GROUP) и Виктория Шапронь (AB InBev Efes Ukraine) пришли к общему выводу: когда старые стратегии не работают, маркетинг возвращается в центр бизнес не просто сервис для продаж.
2. ИИ как "второй мозг" и архитектура данных
-
Михаил Шаповалов (Admixer Advertising) разобрал логику GMP-хабов как совершенно новую архитектуру для работы с данными, что помогает собирать хаос в единую систему.
-
Элина Коченко (Flyer One Ventures) наглядно продемонстрировала искусственный интеллект как второй мозг, интегрированный в архитектуру ежедневных процессов компании, где задачи, данные и коммуникации работают как одно целое.
3. Культура доверия и охоты на внимание
-
О ритуалах доверия и ежедневной поддержке украинцев в утреннем эфире рассказали Юлия Жмакина, Наталья Вовк и Егор Гордеев («1+1 Украина»).
-
О дефиците внимания во наружной рекламе (OOH) рассказал Виктор Иванченко (Megapolis+), отметив, что в 2026 году контекст, в который попадает бренд, весит гораздо больше, чем просто абстрактный охват или количество контактов.
-
Трансформацию рекламы и дефицит внимания также подробно разобрали Оксана Беляева (OMD Optimum Media Ukraine), Елена Плахова (KERNEL) и Геннадий Карлинский (WOG).
4. Коллаборации и человеческий язык брендов
-
Дарья Черкашина (HAVAS Red) отметила, что сильнейшие партнерства рождаются из идей, заставляющих пересекаться совершенно разные миры брендов там, где это поначалу казалось невозможным.
-
Сергей Костя (Bolt) рассказал, как бренд успешно интегрируется в ежедневный контекст жизни человека, используя культуру как среду для коммуникации.
-
Владимир Гайдаш (ArcelorMittal Кривой Рог) презентовал кейс перехода сложных индустриальных систем на простую человеческую коммуникацию без потери масштаба.
-
Креативный пиар и вирусность идей, живущих значительно дольше начального брифа, подробно разобрала Ирина Метнева (Vandog Agency).
В масштабной дискуссии о каналах, реально приносящих результат в соцсетях, приняли участие Дарья Сухенко (Trembita PR), Ольга Дивущак (Foundation Coffee Roasters), Дмитрий Самолюк («Мы — Украина»), Владислав Дунаенко (Минобороны Украины), Денис Kеch (24). известный комик и блоггер Данило Повар.
Ресурсность команд, репутация и клиентский опыт
Большое внимание на марафоне уделили внутреннему состоянию команд и эмпатии к клиенту:
-
Дмитрий Судак (Тева в Украине) поднял критическую тему хронического стресса и многозадачности, размывающих качество мышления работников. Восстановление команд должно держаться на базовых вещах – сне, паузах и нормальном ритме работы.
-
Репутацию, подтверждаемую действиями, и запуск социальных проектов без инструкций обсудили Татьяна Шерман (DTEK Academy), Анна Захараш (Дарница), Иванна Слабошпицкая (КИЕВ24), Юлия Далибук (robota.ua) и Татьяна Бояр (L'Oréal).
-
Международная экспертка по CX Елена Цисарь завершила лекционную программу разговором о клиентском опыте, в основе которого лежат искренняя эмпатия и реальное понимание потребностей человека.
Также на сцене состоялся живой подкаст о сторителлинге без сцены от основательниц проекта «Не под запись» Анны Давиденко (Let Them See) и Александры Погорелой (U Agency), гостем которого стал известный режиссер и продюсер фильма «Киллхаус» Любомир Левицкий.
Премия X-RAY и помощь ВСУ: два Starlink Mini для фронта
Ярким финалом мероприятия стало традиционное награждение победителей Конкурса маркетинговых проектов X-RAY, ежегодно отмечающего сильнейшие кейсы и инновации украинского маркетинга.
Кроме интеллектуальной составляющей, марафон имел важную благотворительную миссию. В течение события продолжался целевой сбор средств в поддержку Батальона беспилотных систем «Вспышка» 28-й отдельной механизированной бригады. Участникам мероприятия удалось собрать 43173 грн. На эти средства подразделение оперативно приобретет два инновационных терминала Starlink Mini, которые необходимы защитникам для стабильной и быстрой связи при выполнении боевых задач на передовой.
