3 Haziran 2026'da başkent, ülkenin yaratıcılık ve stratejik karar alma merkezi haline geldi. Pazarlama, iletişim ve yaratıcılık alanındaki önde gelen medya kuruluşlarının organizasyonuyla Kiev'de "Önemli Olanı Vurgulayın" başlıklı MRKTNG maratonu düzenlendi. MMR Etkinlik, Ekonomika+ adlı iş/medya bürosunun da katılımıyla gerçekleşti ve 500'den fazla pazarlama uzmanı, marka lideri, iletişim profesyoneli ve yaratıcıyı bir araya getirdi. Katılımcılar, gün boyunca 40 önde gelen pazar liderinin kesintisiz sunumlarını dinlediler.
Tartışmanın temel zorluğu, veri, kanallar, yapay zeka araçları ve kronik stresle tamamen doymuş yeni bir gerçeklikte pazarlama yapmaktı. Sahnedeki maratonun atmosferi ve dinamizmi, yıldız sunucular Ruslan Sharipov (1+1 medya) ve Lyudmila Barbir (1+1 Ukrayna TV kanalı) tarafından belirlendi.
Şehir portalının yayın ekibi etkinliği ziyaret ederek yılın en önemli pazarlama etkinliğine dair önemli bilgiler, eğilimler ve sonuçlar topladı.
2026'nın Başlıca Pazarlama Trendleri: Kaostan Stratejiye
Maratonun konuşmacıları ve panel tartışmaları açıkça şunu vurguladı: Evrensel talimatlar ve hazır şemalar artık mevcut değil ve tüketici ilgisi piyasadaki en kıt kaynak haline geldi. Etkinliğin tüm içeriği birkaç stratejik bloğa ayrılabilir.
1. Hizmetten iş çözümlerine geçiş
Bir profil paneli tartışmasında, Borys Tsomaya (RIEL), Volodymyr Sobolev (Kovalska), Yaryna Skorokhod (DTEK), Dmytro Danylovych (ALVIVA GROUP) ve Viktoriya Shapron (AB InBev Efes Ukraine) ortak bir sonuca vardılar: eski stratejiler işe yaramadığında, pazarlama iş kararlarının merkezine geri döner ve sadece bir satış hizmeti olmaktan çıkıp tekrar kilit bir stratejik işlev haline gelir.
2. Yapay zekâ "ikinci beyin" ve veri mimarisi olarak
-
Mikhail Shapovalov (Admixer Advertising), GMP merkezlerinin mantığını, veriyle çalışmak için tamamen yeni bir mimari olarak analiz etti; bu mimari, kaosu tek bir sistemde toplamaya yardımcı oluyor.
-
Elina Kochenko (Flyer One Ventures), yapay zekayı, görevlerin, verilerin ve iletişimin tek bir bütün olarak çalıştığı şirketin günlük süreçlerinin mimarisine entegre edilmiş ikinci bir beyin olarak açıkça gösterdi.
3. Güven kültürü ve ilgi arayışı
-
Yulia Zhmakina, Natalia Vovk ve Yegor Gordeev ("1+1 Ukrayna"), sabah yayınında Ukraynalıların güven ritüelleri ve günlük destekleri hakkında konuştu.
-
Viktor Ivanchenko (Megapolis+), açık hava reklamcılığına (OOH) yeterince önem verilmemesinden bahsetti ve 2026'da bir markanın göründüğü bağlamın, soyut erişim veya temas sayısından çok daha önemli olacağını belirtti.
-
Reklamcılığın dönüşümü ve dikkat eksikliği konuları da Oksana Belyaeva (OMD Optimum Media Ukraine), Olena Plakhova (KERNEL) ve Gennady Karlinsky (WOG) tarafından detaylı olarak analiz edildi.
4. İşbirlikleri ve markaların insani dili
-
Daria Cherkashyna (HAVAS Red), en güçlü ortaklıkların, başlangıçta imkansız gibi görünen yerlerde tamamen farklı marka dünyalarını bir araya getiren fikirlerden doğduğunu belirtti.
-
Serhiy Kostya (Bolt), bir markanın kültürü iletişim aracı olarak kullanarak bir kişinin günlük yaşamına nasıl başarılı bir şekilde entegre olduğunu anlattı.
-
Volodymyr Gaidash ("ArcelorMittal Kryvyi Rih"), karmaşık endüstriyel sistemlerin ölçek kaybı olmaksızın basit insan iletişimine geçişine dair bir vaka çalışması sundu.
-
Iryna Metnyova (Vandog Ajansı), yaratıcı halkla ilişkiler ve ilk aşamadan çok daha uzun süre varlığını sürdüren fikirlerin viral yayılımını ayrıntılı olarak analiz etti.
Darya Sukhenko (Trembita PR), Olga Divushchak (Foundation Coffee Roasters), Dmytro Samolyuk ("Biz Ukrayna'yız"), Vladyslav Dunaenko (Ukrayna Savunma Bakanlığı), Denys Zelenov (24 Kanal), Olga Gutsalo (Kyivstar.Tech) ve ünlü komedyen ve blog yazarı Danilo Povar, sosyal ağlarda gerçekten sonuç getiren kanallar hakkında geniş kapsamlı bir tartışmaya katıldı.
Ekip becerikliliği, itibar ve müşteri deneyimi
Maraton boyunca takımların iç durumuna ve müşteriye duyulan empatiye büyük önem verildi:
-
Dmytro Sudak (Teva Ukrayna) kronik stres ve çoklu görev yapmanın çalışanların düşünme kalitesini nasıl aşındırdığı konusuna dikkat çekti. Ekip iyileşmesi temel unsurlara dayanmalıdır: uyku, molalar ve normal bir çalışma ritmi.
-
Eylemlerle teyit edilen itibar ve talimatsız sosyal projeler başlatılması, Tetyana Sherman (DTEK Akademisi), Anna Zakharash (Darnytsia), Ivanna Slaboshpytska (KYIV24), Yulia Dalibuk (robota.ua) ve Tetyana Boyar (L'Oréal) tarafından tartışıldı.
-
Uluslararası müşteri deneyimi uzmanı Olena Tsisar, samimi empatiye ve insan ihtiyaçlarının gerçek anlamda anlaşılmasına dayanan müşteri deneyimi üzerine yaptığı konuşmayla konferans programını sonlandırdı.
Sahnede ayrıca, "Not Recorded" projesinin kurucuları Anna Davydenko (Let Them See) ve Oleksandra Pohorila'nın (U Agency) sahne olmadan hikaye anlatımı üzerine canlı bir podcast yayını da yer aldı; konukları ise "Killhouse" filminin ünlü yönetmeni ve yapımcısı Lyubomyr Levytskyi idi.
Ukrayna Silahlı Kuvvetlerine X-RAY Ödülü ve Yardımı: Cephe için iki adet Starlink Mini
Etkinliğin görkemli finali, Ukrayna pazarlamasındaki en güçlü örnekleri ve yenilikleri her yıl ödüllendiren geleneksel X-RAY Pazarlama Projesi Yarışması'nın kazananlarının ödüllendirilmesi oldu.
Maratonun entelektüel bileşeninin yanı sıra önemli bir hayırseverlik misyonu da vardı. Etkinlik sırasında, 28. Bağımsız Mekanize Tugay'ın "Spalakh" İnsansız Sistemler Taburu'nu desteklemek amacıyla hedefli bir bağış toplama kampanyası düzenlendi. Etkinliğe katılanlar 43.173 UAH toplamayı başardı. Bu fonlarla, birlik, cephedeki muharebe görevleri sırasında savunmacılar için istikrarlı ve hızlı iletişim için gerekli olan iki adet yenilikçi Starlink Mini terminalini derhal satın alacak.
