У п’ятницю, 25 вересня 2026 року, у столиці відбулася головна подія галузі — Тотальний PR марафон 2026, організований виданням про маркетинг і комунікації MMR та бізнес/медіа бюро Ekonomika+. Захід об’єднав понад 600 провідних PR-фахівців, бренд-лідерів і креативників для обговорення тотального впливу комунікацій на сучасний бізнес, суспільство та державний сектор. Модераторкою насиченої програми виступила журналістка й телеведуча каналу «Ми-Україна+» Каріна Шевченко.
Ключові теми та виступи спікерів
- Зміни у медіаспоживанні: Євгенія Близнюк (Gradus) розкрила детальний зріз перетікання аудиторії між різними каналами у 2026 році.
- OOH-комунікація: Віктор Іванченко (Megapolis+) пояснив, як кілька секунд контакту із зовнішкою перетворюються на реальну увагу завдяки контексту.
- Культурні сенси та UGC: Ксенія Сікорська (ПУМБ) на прикладі проєкту «Покоління 91» показала залучення аудиторії через тему незалежності, а Сергій Костя (Bolt) розповів про роботу з фейками та контентом, який генерують самі користувачі.
- Інновації та Defense Tech: Катерина Співакова (L’Oréal Україна) презентувала розробки у сфері ШІ, а Юлія Петрик (Calibrated) розкрила особливості міжнародної репутації для українського сектора Defense Tech.
- Військовий контекст та соціалізація: Телеведучий Олександр Педан поділився досвідом проєкту «Друге дихання» для ветеранів, а Олександр Клевецький (12-та бригада спецпризначення «Азов» НГУ) пояснив, чому класичний маркетинг не завжди працює у військовому середовищі.
- Стратегія та гумор: Володимир Гайдаш («АрселорМіттал Кривий Ріг») закликав вчасно відмовлятися від «красивих» інфоприводів, Діана Кудашева (Taktika) наголосила на зв’язку PR із бренд-стратегією, а Олег Свищ (idealers, Badstreetboys) довів ефективність гумору як інструменту.
Дискусійні панелі: репутація, бренд керівника та сенситивність
Репутаційний імунітет: Ілона Станкевич (Мінмолодьспорту), Оксана Мороз («Як не стати овочем»), Уляна Колодій (u.comms), Вікторія Ілінська (Філіп Морріс Україна), Юла (YULA Company) та Ярина Скороход (ДТЕК) за модерації Олени Цинтили («Ми — Україна») обговорили формування довіри до бізнесу й держави під час криз.
Комунікації CEO: Оксана Стехіна (dentsu Ukraine), Олена Зубарева (TERWIN), Анна Давиденко (Let Them See), Оксана Бєляєва (OMD Optimum Media Ukraine) та Борис Цомая (РІЕЛ) шукали межу між особистим брендом керівника та цілями компанії. Головний висновок вечора: «Заберіть у бізнесменів паролі від Threads».
Етика та сенситивність: Олена Осипчук (SOCAR), Тетяна Кухоцька («Серце Азовсталі», Фонд Ріната Ахметова), Олена Левандовська (Sensy buro), Яна Ляхович (1+1 media), Юлія Соцька («Діти Героїв») та Іван Пальчевський (Кабмін) під керівництвом Ірини Метньової (Vandog Agency) розібрали межі емпатії й людської гідності під час висвітлення чутливих тем.
Нові канали та медіа: Ольга Дівущак (Paint Digital Agency), Микола Зирянов («Леви на джипі»), Катерина Машевська (УПЛ) та Владислав Ковтун (Мінмолодьспорту) під модерацією Тетяни Шерман (Academy DTEK) обговорили розвиток власних ком’юніті, подкастів та співпрацю з традиційними медіа.
Переможці Конкурсу PR-кейсів та благодійний внесок
Яскравим фіналом події стала урочиста церемонія нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів, де відзначили найсильніші та найефективніші комунікаційні рішення року.
Окрім освітньої програми, під час марафону організували благодійний збір на підтримку Батальйону безпілотних систем «Спалах» 28-ї окремої механізованої бригади. Завдяки учасникам вдалося зібрати 32 000 грн на закупівлю п’яти станцій Starlink Mini для стабільного зв’язку на фронті.
Організатори Ekonomika+ та MMR висловлюють подяку генеральному партнеру ПУМБ, генеральному медіапартнеру «Ми — Україна+», головному партнеру TEVA, а також партнерам AB InBev Efes Ukraine, Motorola, DTEK Academy, Foundation Coffee Roasters, «Моршинська», ALVIVA GROUP та AZNAURI. Інформаційним партнером виступав також і Kyiv1.com
