Дані нового дослідження продемонстрували критичну різницю у розподілі витрат між українцями та жителями країн ЄС. Станом на 2025 рік витрати на виживання залишаються домінуючою статтею сімейного бюджету в Україні.
Порівняння витрат: Україна vs Європа
Згідно з дослідженням Deloitte Ukraine «Споживацькі настрої українців у 2025 році», структура видатків виглядає наступним чином:
| Категорія витрат | Україна | Німеччина / Нідерланди |
| Базові потреби (їжа, ліки, послуги) | 84% | 56–59% |
| Дозвілля та відпочинок | 1% | 16–17% |
Купівельна активність та економія
Попри складні умови, у 2025 році спостерігається зростання витрат у грошовому еквіваленті порівняно з минулим роком. Проте це зростання здебільшого вимушене:
-
38% опитаних стали витрачати більше на продукти харчування;
-
36% збільшили видатки на лікарські засоби.
Для збалансування бюджету українці змушені заощаджувати на побутовій хімії, одязі, взутті та косметиці.
Цікавий факт: У «ідеальному» сценарії українці хотіли б витрачати на базові потреби не більше 46%, натомість спрямовувати по 19% бюджету на дозвілля та інвестиції/заощадження.
Рівень доходів: столиця залишається лідером
Ситуація з витратами тісно пов’язана з динамікою зарплат. Хоча 15% працівників минулого року стикнулися зі скороченням доходів, 2026 рік почався з помірної стабілізації.
Середня зарплата у січні 2026 року:
-
По Україні: 27 975 грн (що на 9,5% менше за грудневий показник через сезонні фактори);
-
У Києві: 43 865 грн (традиційно найвищий показник у країні).
Більшість роботодавців цьогоріч планують або утримувати виплати на поточному рівні, або поступово підвищувати їх, щоб частково компенсувати зростання витрат на життя.
