Поки за статистикою доходи українців зростають, реальність показує зовсім іншу картину. Українці стали купувати менше товарів тривалого користування, натомість фокусуючись на найнеобхіднішому: продуктах харчування, ліках та комунальних послугах.
Крім того, останнім часом люди рідше відвідують ресторани та інші місця розваг, незважаючи на те, що згідно зі статистикою доходи населення зростають.
Цей дисонанс особливо гостро відчувається в сфері побутової техніки, де ціни майже не змінюються, а мережі супермаркетів змушені закриватися.
Нещодавно одна з найбільших мереж побутової техніки в країні, яка працювала на ринку понад чверть століття, оголосила про банкрутство.
На початку вересня судовим рішенням було відкрито провадження у справі про банкрутство власника торговельної мережі. Товари, що залишилися в супермаркетах, будуть реалізовані на фінальних розпродажах. Це не просто поодинокий випадок, а яскравий індикатор глибокого тренду: попит на велику техніку, як і на інші предмети тривалого вжитку, продовжує падати.
Генератори замість телевізорів
Війна значною мірою змінила уподобання українців щодо товарів побутової техніки – замість холодильників, телевізорів, пральних машин все більшим попитом користуються генератори, акумулятори, зарядні станції, павербанки (попит помітно збільшується після відключень світла внаслідок ворожих обстрілів).
Головний тренд споживання останніми роками – практичність. Багато товарів, наприклад, ті ж самі генератори, купуються в складчину на кілька родин. Усе більш популярними стають оренда речей, а також їх повторне використання внаслідок перепродажу або даріння.
При цьому саме на предмети тривалого використання витрати особливо скоротилися.
Згідно з дослідженнями, українці найбільше економлять саме на товарах для дому, одязі, взутті, косметиці та парфумерії. У той час як ціни на продукти харчування зростають, на побутову техніку та одяг вони практично не змінюються або навіть падають, що ще раз підтверджує зміну пріоритетів.
Як показують результати дослідження міжнародної аудиторської компанії Deloitte, найбільше у 2024 році українці економили на косметиці та парфумерії (70%), товарах для дому (73%), одязі та взутті (77%).
Побічно цю тенденцію підтверджує інфляційна динаміка. Так, якщо ціни на продукти харчування постійно зростають (за рік вони збільшилися більш ніж на 20%), то на побутову техніку та предмети домашнього вжитку вони практично не змінюються.
При цьому одяг та взуття навіть дешевшає – з початку року ціни знизилися на 8,8% та 7% відповідно.
Менше людей – більше ВВП?
Виникає парадоксальне запитання: якщо доходи зростають, чому падає споживання? Відповідь, що лежить на поверхні, водночас шокує: нас просто поменшало. Через війну країну залишили мільйони людей, і саме це, за словами експертів, призводить до зростання ВВП на душу населення.
Умовно кажучи, та сама кількість товарів, що й до війни, тепер припадає на меншу кількість споживачів. Це створює ілюзію економічного покращення, хоча насправді є прямим наслідком найбільшого відтоку населення за всю сучасну історію.
Автомобіль – не розкіш?
Українці також почали купувати менше автомобілів. Показники тут не настільки гнітючі, як у сегменті товарів для дому або в ресторанному бізнесі, але і вони все ж таки нижчі за довоєнні.
“Ми виходили на показник майже 100 тисяч автомобілів на рік, а зараз ледве вийшли на 71 тисячу” , – каже генеральний директор інформаційно-аналітичної групи “Автоконсалтинг” Олег Омельницький.
При цьому, за його словами, зараз ситуація помітно покращилася, тоді як найбільше падіння продажів припало на 2022 рік.
Самі ж автомобілі в середньому стали навіть дорожчими.
Таким чином автомобільний ринок, незважаючи на обставини, явно не в кризі.
“Як для четвертого року війни, у нас досить непогані показники”, – каже експерт.
Він упевнений, що після завершення воєнних дій справи підуть ще краще: “Буде якась стабільність, краще працюватиме економіка, це позначиться, зокрема, і на автомобільному ринку”.
Грошей більше – людей менше
Дані статистики говорять про те, що останнім часом, особливо на тлі падіння економіки в перший рік великої війни, людям у матеріальному плані загалом живеться непогано.
Але чому тоді падає споживання?
Відповідь лежить на поверхні – нас поменшало, адже через війну країну залишили не менше 10 млн осіб (при цьому відтік триває, у тому числі за рахунок виїзду чоловіків віком 18-22 років).
“Ми їх просто не бачимо у статистиці”, – сказав у коментарі координатор експертних груп Економічної експертної платформи Олег Гетман, додавши, що багато хто з цих людей мають скромний достаток.
Він також послався на недавнє дослідження Світового банку, згідно з яким ВВП на душу населення в Україні в останні роки збільшився, що якраз і пов’язане зі скороченням населення, при тому, що власне ВВП зростає (у 2023 році на 5,3% після обвалу в 2022 році на 29,1%, у 2024 році зростання було на рівні 2,9%).
Щодо автомобілів, то це все ж не настільки масовий ринок.
“Їх і раніше купували в основному представники середнього класу та заможні люди“, – каже Олег Гетман.
До того ж, автомобілі потрібні армії, а отже їх закупівлі також впливають на загальні показники. А те, що добре для армії, добре для країни.
