2026年6月3日，首都基辅成为全国创意和战略决策的主要中心。由顶尖营销、传播和创意媒体联合举办的“强调重点”MRKTNG马拉松活动在基辅举行。 孕产妇死亡率 以及商业/媒体机构 Ekonomika+。此次活动汇聚了 500 多名营销从业者、品牌领导者、传播专业人士和创意人员，他们全天聆听了 40 位市场领导者的精彩演讲。
本次讨论的主要挑战在于如何在数据、渠道、人工智能工具和慢性压力过度饱和的新现实中进行营销。两位明星主持人——鲁斯兰·沙里波夫（1+1媒体）和柳德米拉·巴比尔（1+1乌克兰电视台）——营造了这场马拉松式讨论的氛围和节奏。
该城市门户网站的编辑团队参加了此次活动，并收集了年度主要营销活动的关键见解、趋势和结果。
2026年关键营销趋势：从混乱到战略
本次马拉松式活动的演讲和小组讨论都明确强调：通用指南和现成方案已不复存在，消费者的注意力已成为市场上最稀缺的资源。活动的全部内容可以分为几个战略模块。
1. 从服务型解决方案向业务型解决方案的转型
在一次专题小组讨论中，Borys Tsomaya（RIEL）、Volodymyr Sobolev（Kovalska）、Yaryna Skorokhod（DTEK）、Dmytro Danylovych（ALVIVA GROUP）和 Viktoriya Shapron（AB InBev Efes Ukraine）达成了一个共同的结论：当旧的战略不再奏效时，营销将重新回到商业决策的中心，并再次成为一项关键的战略职能，而不仅仅是一项销售服务。
2. 人工智能作为“第二大脑”和数据架构
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Mikhail Shapovalov（Admixer Advertising）分析了 GMP 中心的逻辑，认为它是一种全新的数据处理架构，有助于将混乱的数据收集到一个系统中。
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Elina Kochenko（Flyer One Ventures）清晰地展示了人工智能如何作为第二个大脑融入到公司日常流程的架构中，使任务、数据和通信融为一体。
3. 信任与寻求关注的文化
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尤利娅·日马金娜、娜塔莉娅·沃夫克和叶戈尔·戈尔杰耶夫（“1+1 乌克兰”）在早间广播中谈到了信任的仪式和乌克兰人的日常支持。
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维克托·伊万琴科（Megapolis+）谈到了户外广告（OOH）缺乏关注的问题，并指出，到 2026 年，品牌出现的背景将比抽象的覆盖范围或接触次数重要得多。
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Oksana Belyaeva（OMD Optimum Media Ukraine）、Olena Plakhova（KERNEL）和 Gennady Karlinsky（WOG）也对广告转型和注意力缺陷进行了详细分析。
4. 合作与品牌的人文语言
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Daria Cherkashina（HAVAS Red）指出，最牢固的合作关系源于这样的理念：迫使完全不同的品牌世界在最初看似不可能的地方交汇。
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Serhiy Kostya（Bolt）讲述了一个品牌如何成功地融入人们的日常生活，并将文化作为沟通的媒介。
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Volodymyr Gaidash（ArcelorMittal Kryvyi Rih）提出了一个案例研究，探讨了如何在不损失规模的情况下，将复杂的工业系统过渡到简单的人类通信。
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Iryna Metnyova（Vandog Agency）详细分析了创意公关和比最初简报持续时间更长的创意的病毒式传播。
Darya Sukhenko（Trembita PR）、Olga Divushchak（Foundation Coffee Roasters）、Dmytro Samolyuk（“我们是乌克兰”）、Vladyslav Dunaenko（乌克兰国防部）、Denys Zelenov（24频道）、Olga Gutsalo（Kyivstar.Tech）以及著名喜剧演员兼博主Danilo Povar参与了一场关于社交网络中真正能带来成效的渠道的大规模讨论。
团队的资源整合能力、声誉和客户体验
马拉松比赛中，人们非常关注团队的内部状态以及对客户的同理心：
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乌克兰梯瓦制药公司的德米特罗·苏达克提出了慢性压力和多任务处理这一关键问题，认为这会损害员工的思维质量。团队的恢复应该基于基本要素——睡眠、休息和正常的作息节奏。
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Tetyana Sherman (DTEK Academy)、Anna Zakharash (Darnytsia)、Ivanna Slaboshpytska (KYIV24)、Yulia Dalibuk (robota.ua) 和 Tetyana Boyar (L'Oréal) 讨论了通过行动确认声誉和在没有指示的情况下启动社会项目。
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国际客户体验专家 Olena Tsisar 在讲座的最后发表了关于客户体验的演讲，她认为客户体验建立在真诚的同理心和对人类需求的真正理解之上。
舞台上还有一场关于“未录制”项目创始人 Anna Davydenko（Let Them See）和 Oleksandra Pohorila（U Agency）的现场播客，主题是“没有舞台的讲故事”，嘉宾是电影《杀戮屋》的著名导演兼制片人 Lyubomyr Levytskyi。
X-RAY奖及对乌克兰武装部队的援助：为前线提供两台星链迷你路由器
活动的精彩结尾是按惯例为 X-RAY 营销项目竞赛的获奖者颁奖，该竞赛每年都会表彰乌克兰营销领域最优秀的案例和创新。
除了智力竞赛的性质外，此次马拉松还肩负着重要的慈善使命。活动期间，主办方发起了一项专项筹款活动，旨在支持第28独立机械化旅的无人系统营“斯帕拉赫”。活动参与者共筹得43173格里夫纳。该部队将利用这笔资金迅速购置两台先进的星链迷你终端，这些终端对于前线作战人员在执行作战任务时进行稳定快速的通信至关重要。
